Pola veka za večnost: Više od jubileja, više od marketinga
„Abrašević pokreće marketing tim. Ako želiš da budeš deo priče, dođi danas u 17h.“
Taj jedan poziv, usred običnog radnog dana, vratio me je godinama unazad. U onaj trenutak kada sam kao dete napravio prvi folklorni korak. Nije to bio samo poziv za posao, bio je to poziv da se odužim mestu gde sam proveo više od polovine života, gde sam proputovao svet i stekao prijatelje koji su mi danas porodica.
Kada sam došao na sastanak, dočekala su me ista ta lica. Danas su to uspešni ljudi, ali u očima im i dalje sija onaj isti žar koji smo imali na probama.
Kreativni haos marketing tima Abraševića
Naša WhatsApp grupa postala je digitalno srce kampanje „Pola veka za večnost“. Radno vreme? Za nas ne postoji. Ideje pršte u podne i u ponoć; od fotografisanja i najava koncerta, do sadržaja za društvene mreže, radionica, kratkih video formata i detalja o kojima na početku niko ni ne razmišlja. Između „šapata vremena“, estetike i onih smešnih bloopersa koji pokazuju našu ljudsku stranu, gradili smo viziju koja će nadživeti ovaj jubilej. Sa pravim ljudima, ni najsitniji detalj nije težak, on je uživanje.
Danas mi je posebno drago i velika čast što imam priliku da učestvujem u svemu što dolazi i da zabeležim trenutke koji će ostati iza nas.
Ono što stvaramo danas, postaće uspomena i inspiracija za naredne generacije; da čuvaju, vole i prenose tradiciju dalje.
Ljudi iza kulisa
Posebnu zahvalnost dugujem ljudima iz Abraševića, sa kojima sam rastao i igrao; ljudima koji su, svako na svoj način i u svojoj oblasti, dali deo sebe u ovoj kampanji. A kako su oni tipovi koji „samo rade svoj posao“ i ne vole svetla reflektora, red je da upoznate ekipu koja stoji iza svake objave koju vidite:
Kristina Štrbac – srce i vizija Abraševića
Kristina Štrbac je naša „žena, majka, kraljica“ u punom smislu te reči. Ona je osoba koja pretvara viziju u stvarnost dok većina nas još uvek spava. Kao neko sa kim sam proveo nebrojene godine u „Abraševiću“, prošao tolike turneje, pesme i igre, znam da njena ljubav prema ovoj tradiciji ide duboko.
Danas, iako je majka i uspešna poslovna žena, ta posvećenost je samo dobila novu dimenziju. Kristina je udahnula dušu čitavom vizuelnom identitetu kampanje – ona stoji iza kompletnog rebrendinga Abraševića, od novog logotipa i upečatljivog slogana, pa sve do najsitnijeg grafičkog detalja.
Njena energija je gotovo nerealna. Dok se drugi odmaraju, Kristinine poruke i nove ideje stižu u 2 ili 3 ujutru. Preuzela je na sebe ogroman teret:
-
Vizuelni identitet: Kompletno novo lice društva koje spaja moderno i tradicionalno.
-
Organizacija: Praćenje svih aktivnosti i briga o tehničkim detaljima bez kojih koncert ne bi bio moguć.
-
Logistika: Pronalaženje sponzora i komunikacija koja osigurava stabilnost našeg projekta.
Spojiti majčinstvo, redovan posao i ovoliki volonterski rad može samo neko ko istinski živi za „Abrašević“. Kristina nije samo član marketing tima, ona je neko ko brine da svaki detalj bude savršen, kako bi tradicija nastavila da sija najsjajnijim svetlom.
Vanja Škorić – Digitalni glas nove generacije
Naša sledeća karika je Vanja Škorić, devojka koja je svoje prve igračke korake takođe napravila u „Abraševiću“, ali danas pleše po nekim sasvim drugim, digitalnim podijumima. Dok smo Kristina i ja ponosni milenijalci, Vanja je naš prozor u svet Generacije Z.
Kao programerka i editorka koja poznaje algoritme, ona je unela neverovatnu količinu moderne energije u naš tim – algoritme, trendove i izraze zbog kojih se i ja osećam mlađe (iako pola slenga i dalje moram da guglam!). Vanja je ta koja prevodi tradiciju na jezik koji današnja publika razume.
Zajedno sa Kristinom, Vanja čini kreativni tandem koji stoji iza svakog piksela naše kampanje. Ona je mozak operacije kada je u pitanju tehnička realizacija vizuelnog identiteta koncerta i precizno planiranje svakog trenutka naše digitalne prisutnosti.
Evo šta to konkretno znači u našem svakodnevnom radu:
-
Strategija i sadržaj: Prvi je čovek uz Kristinu u kreiranju vizuelnog identiteta i plana objava u toku celog meseca. Od carousel formata do savršenog tajminga – ništa ne prepušta slučaju.
-
Copywriting sa stilom: Ona je majstor za opise (ili „copy-je“, kako nas ona uči, haha). Uz nju sam naučio toliko novih slengova i izraza da se povremeno zaista osetim kao deo Gen Z ekipe.
-
Tehnička podrška: Vanja je onaj član tima koji rešava sve što „zapne“. Njena preciznost i organizovanost su takve da bi sutra mogla biti vrhunski project manager u bilo kojoj svetskoj kompaniji.
Novak Arsić -„Nekrunisani šef“ i dirigent marketinga
Ako je Kristina srce, a Vanja digitalni glas, onda je Novak Arsić „dirigent“ čitavog našeg marketing tima. On je onaj tip osobe koji izgovori „idemo!“ pre nego što ostali stignu i da trepnu. U njegovom rečniku ne postoje fraze „ne može“ ili „teško je“. Novakov radni moto je kratak i jasan: „Ko će? Mi ćemo. Kako ćemo? Lako ćemo!“
Novak je čovek koji razume ritam u svakom smislu, i onaj muzički, kao član našeg orkestra, ali i onaj marketinški. On ne samo da prati trendove, već je i glavni operativac zadužen da svaka naša ideja dobije savršeni video oblik i stigne do publike u pravom trenutku.
Evo kako on to postiže:
Glavni videograf i editor: Svi oni sjajni video formati koje vidite na našim mrežama proizvod su njegovog oka i veštine. On je majstor koji sirove snimke pretvara u čistu emociju.
Čuvar ritma mreža: On budno prati svako dešavanje na društvenim mrežama, osiguravajući da „Abrašević“ uvek bude korak ispred svih.
Mentor: Kao „prvi među jednakima“, on daje smernice našim mlađim članicama marketing tima, oblikujući svaku njihovu ideju u finalni proizvod koji osvaja publiku.
On je naša figura koja spaja orkestar, upravu „Abraševića“ i marketing tim.
Poruka za budućnost
Na kraju, ono što danas beležimo objektivima i rečima, sutra će biti nečija uspomena. Čast mi je što mogu da zaustavim vreme i sačuvam ove trenutke za generacije koje tek dolaze – da i oni, baš kao i mi, nauče da čuvaju, vole i prenose lepotu naše tradicije dalje.
Hvala vam što ste ovu priču učinili iskrenom i snažnom. Bez vas, „Pola veka za večnost“ bila bi samo rečenica. Uz vas, to je priča koja traje.
